为什么信息流推广带来的线索质量感觉好差？信息流能不能带来准确的流量？相信有以上疑问的人不在少数，那今天就来探讨一下信息流的本质到底是什么，它又有什么特点，相信你就会对信息流有一个全新的了解。
一、什么是信息流广告？

所谓信息流广告是一般的传统广告和竞价搜索类广告的一种广告形式，是依托于广告平台海量的用户数据和用户标签，对用户进行分类标识，将广告主动展现给目标客户，穿插于平台资讯间的原生性广告。

比如大家都见过的“我系渣渣辉”传奇广告，或者在头条等咨询类APP上阅读时穿插在信息列表间的带有“广告”标签的标题，或者某些小站右下角突然弹出的图片等广告都是信息流广告。

总的来说信息流广告是一种广告形式，是当前移动端用户不断增多的潜在需求，世面上只要是有一定用户占有量的APP基本都插入了信息流广告，它符合了现在较大的载体——手机用户的浏览习惯，可以更潜移默化的让人们看到和了解我们的产品或品牌。

二、信息流是什么算法机制？

信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。

ECPM是决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下，这个指标可以解释“为什么天天看到竞争对手广告而看不到自己的”问题。
三、如何提升信息流广告效果？

既然ECPM这么重要，那么如何才能提高ECPM值呢？可以从两方面入手：一种方法是写出爆款的创意，一个爆款创意可以拯救一个账户；另一种方法就是高出价，足够的流量基础是转化的前提。

信息流本质上获客意向要比搜索竞价要低的多，但是由于受众大、范围广，可以以更低的价格获得更多的客资，当然，这也需要我们从渠道、定向、创意、页面和转化方式等多个方面综合的去考虑，做到更符合我们受众人群的设置。

所以，不要再以竞价的模式和思维去考虑信息流推广，一句话来说，我们需要在对的时间、对的地点，让对的人看到我们的广告。

信息流的目的不只是单纯的获取客资，更多的在于对我们品牌、产品的曝光和认知，从而得到更多的关注度，这是我们企业整合营销闭环中非常重要的一环，对企业发展和进步有着更重要的作用。

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